Miejsce 8 dla reklamy portalu internetowego Man Crunch ......... :) całkiem pozytywnie
niedziela, 28 listopada 2010
CareerBuilder.com 2010 Big Game Commercial - Casual Friday :30
Miejsce 6 reklama portalu Career Builder - Casual Friday.
ranking top reklam w USA 2010
Nr 4 E-Trade - Baby Girlfriend.
Reklama ta jest częścią kilku letniej kampanii E- Trade "Talking Baby" która odniosła ogromne sukcesy.
w miarę możliwości postaram się przy okazji zaprezentować całość kampanii "Talking Baby"
Reklama ta jest częścią kilku letniej kampanii E- Trade "Talking Baby" która odniosła ogromne sukcesy.
w miarę możliwości postaram się przy okazji zaprezentować całość kampanii "Talking Baby"
ranking top reklam w USA 2010
Nr 2 Reklama Snickersa - według mnie najlepsza z najlepszych w 2010 r :)
ranking top reklam w USA 2010
Mały skok w współczesność.
Kilka postów temu pisałam o Nocy reklamożerców podczas której prezentowane są między innymi najlepsze reklamy świata z danych kategorii. oprócz tego każdy kraj ma własne rankingi. Przez kilka następnych postów przedstawię "ranking top reklam w USA 2010", stworzony przez internautów.
Numer 1 Nijas Dorito's całkiem zabawna choć nie moja ulubiona
Kilka postów temu pisałam o Nocy reklamożerców podczas której prezentowane są między innymi najlepsze reklamy świata z danych kategorii. oprócz tego każdy kraj ma własne rankingi. Przez kilka następnych postów przedstawię "ranking top reklam w USA 2010", stworzony przez internautów.
Numer 1 Nijas Dorito's całkiem zabawna choć nie moja ulubiona
Mały skok w współczesność.
Mały skok w współczesność.
Kilka postów temu pisałam o Nocy reklamożerców która jest przeglądem najlepszych reklam z danej kategorii. Oto jedna z amerykańskich list "top reklam" roku 2010. Jedną z nich jest moja ulubiona reklama Snickersa :)
Kilka postów temu pisałam o Nocy reklamożerców która jest przeglądem najlepszych reklam z danej kategorii. Oto jedna z amerykańskich list "top reklam" roku 2010. Jedną z nich jest moja ulubiona reklama Snickersa :)
Reklama Pekao S.A.
Reklama Banku PKO S.A z 1991 jest idealnym przykładem trendów kulturowych lat 90.
Pierwsze polskie reklamy
Na przełomie lat 80/90 nastąpiło szersze otwarcie rynku polskich mediów na reklamy z zachodu. Główną przyczyną były ustalenia tzw "Okrągłego stołu" które dały możliwość rozwoju telewizji publicznej ale również i stacjom komercyjnym jak Polsat. Na ów rozwój potrzebne były fundusze. Najłatwiejszym źródłem pozyskania środków pieniężnych okazały się reklamy zarówno te z zagranicy jak i rodzime produkcje. Poniżej kilka przykładów. :)
Jedne z pierwszych reklam:
Noc reklamożerców!!!!!
W zeszły piątek w Multikinach kilku większych miast Polski odbył się unikalny festiwal reklamy - Noc Reklamożerców. To już 8 edycja. Organizuje się go od 30 lat w 40 krajach na świecie, przy czym w Polsce poraz 19 z rzędu.
Noc Reklamożerców to unikalny na świecie spektakl złożony wyłącznie z reklam. Obok festiwalu w Cannes to największe międzynarodowe święto reklamy.Podczas tej jednej wyjątkowej Nocy prezentowane są filmy reklamowe pochodzące z 54 krajów. Każdego roku widzowie mogą obejrzeć ponad 400 wyselekcjonowanych reklam w tym również nagradzane w konkursach, nigdy nieemitowane i zakazane.
Reklamy wyświetlane podczas Nocy pochodzą z reklamoteki Jean Marie Boursicot - największego na świecie archiwum filmów reklamowych. Posiada On w swoich zbiorach ponad 500 000 filmów reklamowych z całego świata. Każdego roku do reklamoteki spływa 25 000 nowych filmów. Z tych właśnie filmów Jean Marie Boursicot komponuje sześciogodzinny spektakl, złożony wyłącznie z reklam.
Noc Reklamożerców nie jest encyklopedycznym czy festiwalowym przeglądem. Reklamy najnowsze przeplatają się z archiwalnymi. Dzieła znakomite z kiczem, filmy fantastyczne ze wzruszającymi, nagrodzone na międzynarodowych festiwalach z nigdy niewyemitowanymi.
W czasie pokazu każdy widz otrzymuje gwizdek. Gwizdy, śmiechy, radosne okrzyki, szybujące balony. Wszystko to tworzy niepowtarzalną atmosferę.
Historia projektu
Pierwsza edycja Nocy Reklamożerców na świecie miała miejsce w Paryżu w 1981 roku w niewielkim kinie Kinopanorama a już w 2004 Noc święci triumf w największej i najbardziej prestiżowej sali kinowej nad Sekwaną Le Grand Rex. W tym samym roku zostają zorganizowane pierwsze pokazy zagraniczne; we Włoszech i w Szwajcarii.W 1990 roku Noc jest już pokazywana w kilkudziesięciu krajach, poza Europą m.in. w Kanadzie, Chicago i Sydney. W 1992 roku Noc Reklamożerców zostaje po raz pierwszy pokazana w Warszawie a w następnym roku również w Krakowie i innych polskich miastach.
Kim są Reklamożercy?
Reklamożercy to pasjonaci i znawcy reklamy, studenci kierunków: marketing, zarządzanie, komunikacja, filologia. To także fani dobrej zabawy i miłośnicy wielkiego ekranu. Rokrocznie spektakl gromadzi polskie środowisko reklamy, pracowników agencji i mediów, dziennikarzy, studentów i młodzież.Noc Reklamożerców na świecie:
http://www.adeater.com/
http://www.nocreklamozercow.pl/
Repertuar:
- najlepsze reklamy angielskie (we współpracy z APA Advertising Producers Association)
- najlepsze reklamy samochodów (we współpracy z Satcar Festiwal)
- George Clooney i John Malkovich w reklamie Nespresso
- Budweiser – 35 lat temu i dziś
- najlepsze spoty agencji DDB
- zajączek Durexa - making off
- saga polskiego Żubra
- TAC - australijskie, szokujące kampanie na rzecz bezpieczeństwa drogowego
- najlepsze kampanie społeczne i humanitarne
- światowy przegląd reklam prezerwatyw (we współpracy z CONDOMFLY)
- kryzys widziany oczyma Young & Rubicam
- skarby reklamoteki Jean Marie Boursicot: zaginione perły i srebra , hity i kicze z przeszłości
- Contrex według Claude’a Leloucha
- lata 80-te – złoty wiek reklamy estońskiej
+ dodatkowy blok reklam w 3D
+ film Damiana Nenowa
sobota, 27 listopada 2010
Historia reklamy w Polsce
O zaistnieniu reklamy w Polsce można mówić od czasu powstania środków masowego przekazu. Jednak jej obecność wyraźniej zarysowała się w XIX wieku, w momencie pojawienia się prasy masowej. Stanowiła ważne źródło finansów dla wielu tytułów prasowych. W okresie dwudziestolecia międzywojennego pozycja reklamy uległa umocnieniu za sprawą rozwinięcia się rynku prasowego a także dlatego, że swe funkcjonowanie rozpoczęły nowe media radio i film.
Zjawisko reklamy było obecne również w okresie PRL Istniał specjalny Instytut Reklamy zajmujący się wydawnictwem i analizami. W 1957 roku założono Biuro Reklamy Polskiego Radia a w 1958 Redakcje Reklamy Telewizji Polskiej. Ogłoszenia reklamowe musiały spełniać wymogi partii i rządu PRL, podlegały cenzurze w równym stopniu co programy telewizyjne i radiowe. Od 1970 roku działało w telewizji Biuro Programów Zleconych zajmujące się produkcją programów reklamowych. Reklamowano tylko niektóre produkty ze względu na stały deficyt towarów. Przede wszystkim urządzenia rolnicze, ale również książki, prasę, kosmetyki, artykuły spożywcze a także usługi takich firm państwowych jak PZU, PKO, PKP. Pierwsze reklamowe filmy zagraniczne, specjalnie adaptowane dla polskich odbiorców pojawiają się od 1989 roku. Duże znaczenie dla dziejów polskiej reklamy telewizyjnej miało utworzenie Biura Reklamy TVP w 1990. Była to jednostka nie tylko produkująca reklamy lecz co ważniejsze zajmowała się sprzedażą czasu antenowego agencjom reklamowym i sponsorom programów telewizyjnych. Jednakże jeszcze ważniejszym okazało się zaistnienie obok mediów publicznych mediów komercyjnych które miały większa swobodę w dysponowaniu czasem antenowym.
Krótka historia reklamy na świecie
Reklama towarzyszy człowiekowi od tysięcy lat. Jej powstanie i rozwój łączy się nieodzownie z rozwojem handlu i wymiany towarowej, jak również z powstawaniem i rozwojem środków komunikacji masowej a także z udoskonaleniem metod i technik perswazji. Z tond też historię rozwoju reklamy można podzielić na trzy etapy. Zacząć należy od ery przedmarketingowej, trwającej mniej więcej od czasów najwcześniejszych cywilizacji aż do osiemnastego wieku. Jedną z pierwszych wtedy znanych i stosowanych metod reklamy była "reklama zewnętrzna". Występowała w formie prostych napisów umieszczanych na ścianach budynków czy też w postaci szyldów kamiennych lub terakotowych. Oferowano w nich na przykład posiadłości do wynajęcia, lub zwracano uwagę na umiejscowienie danej karczmy. Najsłynniejsze odkryto w ruinach starożytnego Rzymu i Pompei. Średniowieczni kupcy reklamowali swe towary poprzez wykrzykiwanie ich zalet i cen. Wynalezienie druku przez Gutenberga było jednym z momentów przełomowych również i dla reklamy ponieważ zaczęto stosować jej drukowaną formę – reklamę prasową.
W drugim etapie - erze informacji masowej trwającym do około połowy dwudziestego wieku, rozwinęła się produkcja masowa. Wtedy to dostrzeżono konieczność dotarcia z reklamą do jak największej grupy odbiorców. Narodziła się reklama masowa. Zaczęto tworzyć pierwsze ulotki, plakaty i afisze, zawierające hasła reklamujące różnorodne produkty czy miejsca.
Prawdziwa inwazja reklamy rozpoczyna się w chwili upowszechnienia się radia i telewizji. W erze badań zaczęto interesować się analizą indywidualnych i grupowych predyspozycji konsumentów, by kierowane do nich hasła reklamowe, zwiększyły zainteresowanie oferowanym przez firmę produktem. Do reklamy zaczęto wykorzystywać radio, telewizję i wszelkie inne media, za pośrednictwem których można było przekazywać szerszym masom komunikaty reklamowe. I tak w roku 1921 w Pittsburghu nieliczne osoby posiadające odbiornik radiowy miały możliwość wysłuchania na antenie stacji KDKA reklam różnorodnych towarów i usług. Z kolei pierwsze w dziejach świata telewizyjne spoty reklamowe zostały wyemitowane w USA w roku 1939 przez komercyjną telewizje MTMJ-TV działającej w Milwaukee w stanie Wisconsin. Ten etap trwa do dnia dzisiejszego. Każda firma pragnie stworzyć doskonałą kampanię reklamową. Stąd też tak duży nacisk kładziony jest na dobór nowoczesnych technik przekazu oraz treści (w tym również sloganów reklamowych), które w jak najlepszy sposób mają pomagać osiągnąć założony przez przedsiębiorstwo cel w postaci zwiększonej sprzedaży.
O reklamie słów kilka od strony teoretycznej
Telewizja to wciąż najpopularniejsze medium w Polsce choć w rankingach powoli zostaje wypierana przez internet. W badaniach kultury konsumpcyjnej szczególną uwagę zwraca się na autonomię i indywidualizm człowieka, wielość dostępnych scenariuszy projektowania własnego życia i kształtowania własnej tożsamości. Reklama telewizyjna jest jednym z najbardziej obszernych źródeł które dostarcza człowiekowi przykładowych schematów zachowań społecznych. Stanowi stały, aczkolwiek bardzo dynamiczny element współczesnej kultury konsumpcyjnej i kultury wogule. Jest jednym z czynników kształtujących proces socjalizacji człowieka. Treści telewizyjnych przekazów reklamowych zawierają w sobie informacje na temat tego co jest aktualnym trendem, gdzie i jak należy spędzać wolny czas, jakie czytać książki, jaki film obejrzeć, co jest najzdrowsze i najbezpieczniejsze, w co należy się ubierać, jakiej pasty do zębów używać, jakie zachowania budzą większą akceptacje społeczną. Ulokowana jest w nich wiedza nawet o tym co uczynić by być „idealnym” człowiekiem, jak wzbudzić podziw i akceptacje społeczną, czy też odnieść zawodowy bądź życiowy sukces. Zasadniczą istotą reklamy jest obrazowanie sztucznej rzeczywistości, która może podlegać rozlicznym zmianom i adaptacjom.
Niektórzy z teoretyków twierdzą, że reklama stanowi pejzaż nowej rzeczywistości, jednocześnie wciąż nieustannie ją kształtując i modelując. Oddziaływanie reklamy nie można określić mianem bezpośredniego, ponieważ bazuje na wykorzystywaniu emocji człowieka związanych z jego uogólnionymi dążeniami w życiu. Zamieszczenie w reklamie nawiązań do określonych ludzkich pragnień takich jak odpowiedni status społeczny, prestiż, bezpieczeństwo, akceptacja swojej osoby, szczęście, czyni ją narzędziem silnego oddziaływania na zachowania społeczne człowieka a także postrzeganie roli płci.
Niektórzy z teoretyków twierdzą, że reklama stanowi pejzaż nowej rzeczywistości, jednocześnie wciąż nieustannie ją kształtując i modelując. Oddziaływanie reklamy nie można określić mianem bezpośredniego, ponieważ bazuje na wykorzystywaniu emocji człowieka związanych z jego uogólnionymi dążeniami w życiu. Zamieszczenie w reklamie nawiązań do określonych ludzkich pragnień takich jak odpowiedni status społeczny, prestiż, bezpieczeństwo, akceptacja swojej osoby, szczęście, czyni ją narzędziem silnego oddziaływania na zachowania społeczne człowieka a także postrzeganie roli płci.
Praktycznie na całym świecie ma się do czynienia z totalnym lub wręcz totalitarnym oddziaływaniem reklamy na ludzkie życie. Reklama przeniknęła do naszego języka, do sposobu, w jaki postrzegamy świat, kształtujemy swoje relacje z innymi ludźmi, czy myślimy. Współczesnemu człowiekowi reklama towarzyszy na każdym kroku. Nie jest wymysłem ostatnich lat, dziesięcioleci czy nawet wieków. Towarzyszy ludzkości od momentu pierwszych form wymiany handlowej. W obecnych czasach łatwiejszym jest wyliczenie miejsc gdzie reklam nie ma, niż tych w których jest obecna. Powody wszechobecności reklam dla znaczącej większości ludzi są oczywiste. Reklama ma zachęcać do nabywania różnych dóbr konsumpcyjnych, do korzystania z przeróżnych oferowanych usług, a przede wszystkim ma zwiększać zysk reklamodawcy. Reklama nakłania do zakupu rzeczy, których bez niej nie wzięlibyśmy do ręki[1]. Wielu psychologów i specjalistów z zakresu dziedziny reklamy stwierdza, że dzisiejszy świat to epoka reklamy. Obraz rzeczywistości wykreowany w przekazie reklamowym, jego treść, zawarte w nim wzorce i trendy można traktować jako wiedzę potoczną którą człowiek przyswaja i rozprzestrzenia w swym środowisku.
Wyjaśnienie pojęcia reklamy jest trudnym zadaniem ze względu na niejednoznaczność i złożoność tego zjawiska, jak również przez wzgląd na wielość funkcji jakie pełni. Jest ona odmiennie interpretowana przez odrębne dziedziny naukowe takie jak psychologia, socjologia, ekonomia, politologia czy komunikacja społeczna, w zależności od przyjętego kontekstu znaczeniowego. Odkąd reklama znalazła się w sferze zainteresowania licznych środowisk naukowych, na jej temat stworzono wiele terminów i pojęć. Jednak nie wypracowano dotąd jednej uniwersalnej definicji która całościowo i jednoznacznie ujmowałaby to zagadnienie.
Jedno ze starszych objaśnień dotyczących reklamy zamieszczono w Adwertising Age w 1964. W jego kontekście reklama to „drukowane, rękopiśmienne, ustne lub graficzne powiadomienie o osobie, towarze, usługach lub ruchu społecznym jawnie pochodzące od zamawiającego reklamę i opłaconego przez niego w celu zwiększenia zbytu, rozszerzenia klienteli, otrzymania głosów lub publicznej akceptacji”. Pojecie to zostało stworzone na potrzeby rynku ekonomicznego. Wnioskując, w tym reklamę potraktowano jako jedną z metod wpływania na kształtowanie się podaży. [2]
W swym opracowaniu Z. Bauer, E. Chudziński określają reklamę również jako wszelką płatną formę nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę.
Wyjaśnienie terminu reklamy ma swoje miejsce w Współczesnym słowniku języka polskiego: to rozpowszechnianie informacji o towarach, ich zaletach, wartościach i możliwościach nabycia, chwalenie kogoś, zalecanie czegoś przez prasę, radio, telewizję: środki ( np. plakaty, napisy, ogłoszenia itp.) służące temu celowi[3] .
Analizując wyżej przedstawione terminologie, można wyodrębnić kilka cech wspólnych. Według każdej reklama to komunikat, przekaz pewnych informacji, werbalny lub niewerbalny, przybierający różnorodną formę i zawierający elementy perswazji. Za główny jej cel uważa się kształtowanie zapotrzebowania. Reklama jest zatem działaniem służącym rozpowszechnianiu określanych wrażeń ze sfery psychicznego postrzegania, przy pomocy których osiąga się cele komercyjne. Powszechność przekonania o skuteczności reklamy jest tak duża, że obecnie „niemal wszyscy reklamują niemal wszystko”[4]. Określony produkt może być prezentowany w mediach z różną intensywnością. Podstawową funkcja reklamy jest niezmiennie nakłonienie odbiorcy do nabycia danego towaru czy usługi, „wypróbowanie go”. Kryje się za tym pogląd, że po owym „wypróbowaniu” przekona się on do zalet oferowanego dobra i na stałe wpisze go na listę swoich zakupów. Reklama zawsze odnosi się do czegoś – do produktu usługi czy jakiejś idei[5] . Można stwierdzić że ludzie kupując dane dobro konsumpcyjne nabywają go na dwa sposoby. W sensie fizycznym kupuje się produkt, towar, a sensie psychologicznym pewne o nim wyobrażenie, wizerunek, wykreowany przez przekaz reklamowy.
Wszystkie te definicje zawierają w sobie aspekt ekonomiczny. Jednakże z punktu widzenia poruszanego w tej pracy problemu badawczego ważniejszy jest aspekt psychologiczno – społeczny. Dlatego też, najistotniejszą i najbardziej trafną wydaje się jednak być definicja stworzona przez Małgorzatę Bogunię – Borowską. Dla autorki reklama stanowi „(…) rodzaj środka, który nie tylko odtwarza istniejącą rzeczywistość, ale ustanawia trendy i kierunki zachodzących w niej zmian, zachowując podstawowe cechy porządku społecznego.”[6] Traktuje ją całościowo, jako proces konstruowania rzeczywistości społecznej i kulturowej. Jak również jako strategiczny obszar tworzenia rzeczywistości społecznej. Jest przestrzenią, w której nieustannie rozgrywa się walka o trendy, kierunki i znaczenie dokonujących się przemian społecznych.
Bez doświadczania przez odbiorcę przekazów reklamowych, reklama nie istnieje. Odgrywa rolę w kształtowaniu przestrzeni społeczno kulturowej w momencie gdy człowiek w jakiś sposób się do niej ustosunkuje, zinterpretuje. Trudno jest uciec przed oddziaływaniem przekazu reklamowego. Obecnie przełączanie na inne kanały na niewiele się zdaje ponieważ, wyniku porozumienia między stacjami telewizyjnymi bloki reklamowe są w nich nadawane niemal w jednym czasie.
Niniejszy tekst jest fragmentem mojej pracy licencjackiej "Stereotypy kobiet w polskiej reklamie telewizyjnej"
[1]D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, 2005, s.8
[2] Z. Bauer, E. Chudziński, Dziennikarstwo i świat mediów, wydanie zmienione i rozszerzone, s.337.
[3] B. Dunaj, Współczesny słownik języka polskiego, Wydawnictwo Langenscheidt, tom II.
[4] M. Bogunia–Borowska, Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, s. 17.
[5]D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, 2005, s.26
[6] M. Bogunia–Borowska, Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2004, s. 14.
czwartek, 25 listopada 2010
To i owo - o reklamie słów kilka
Witam serdecznie,
Jedną z cnót według Juliana Tuwima jest "tak pisać, aby słowom było ciasno, a myślom przestronnie" - na wstępie od razu zaznaczę, że mnie ta sztuka się nie uda. Jestem raczej jak ten przysłowiowy Grafoman który pisze byle jak o pięknych rzeczach.
Bohaterką której zamierzam tutaj poświęcić swój czas dla jednych jest istotą irytującą i niechcianą a dla drugich nieocenioną mistrzynią kształtowania ludzkich zachowań -czyli REKLAMA. :) :) :)
Reklama trochę pod kątem teoretycznym, trochę praktycznym ale przedewszystkim cała masa przykładów rodzimych i zagranicznych reklam bo to moim zdaniem jest najciekawsze. Postaram się stworzyć listy rankingowe róznych kategorii reklam, od tych najbardziej pomysłowych do tych będących efektem przebłysku geniusza.
Jedną z cnót według Juliana Tuwima jest "tak pisać, aby słowom było ciasno, a myślom przestronnie" - na wstępie od razu zaznaczę, że mnie ta sztuka się nie uda. Jestem raczej jak ten przysłowiowy Grafoman który pisze byle jak o pięknych rzeczach.
Bohaterką której zamierzam tutaj poświęcić swój czas dla jednych jest istotą irytującą i niechcianą a dla drugich nieocenioną mistrzynią kształtowania ludzkich zachowań -czyli REKLAMA. :) :) :)
Reklama trochę pod kątem teoretycznym, trochę praktycznym ale przedewszystkim cała masa przykładów rodzimych i zagranicznych reklam bo to moim zdaniem jest najciekawsze. Postaram się stworzyć listy rankingowe róznych kategorii reklam, od tych najbardziej pomysłowych do tych będących efektem przebłysku geniusza.
Subskrybuj:
Posty (Atom)